一生好太太厨房电器重归消费，聚焦技术产品升级

    随着购物渠道越来越多，消费者可谓积累了足够的购物经验。选择一款一生好太太厨房电器，不仅要对比功能、价格，购买渠道等诸多方面也要进行比较。对于手机、数码类3C消费产品而言，体验真机，感受手感、质感、操控感是非常必要的。相比之下，大家电的购物似乎比较难。但随着销售观念的转变，体验大家电的活动已成常态化。比如各款厨房电器对于“吃货”们来说是好东西，那些烘焙达人更希望自己感受一下做美食的乐趣。每到“六·一”节，不少家电卖场的亲子活动，吸引很多小孩子和家长的注意力；中秋节的时段，教消费者自制月饼在卖场中也非常普遍。

    受2月春节假期对国内市场需求端的影响，白色家电产销同比下降；2)彩电内外销增长显著，内销增长较为稳健，出口规模暴增；3)厨房电器增长平稳，微波炉和油烟机两大产品均较大幅度受益于出口增长。我国家电行业产销受节日时点影响较大，若剔除春节因素，家用空调增长较为稳健，冰洗和冷柜内销市场仍处于下行通道；彩电行业表现出出口带动内需的效应；厨房小家电在需求低迷节点仍有小幅增长表明消费升级驱动在厨房小家电行业的确定性加大，传统厨电产品开始向外延伸。

    投资方面，我们认为几个因素将在今年成为家电行业增长的逻辑：1)受地产调控影响厨电行业持续分化，三四线市场将成为企业角力场；2)制造业等行业增值税税率降至16%有利于降低家电行业企业成本增厚毛利，尤其是对已布局智能制造的企业有望率先受益；彩电行业在4K技术的推动下有望实现景气度提升，叠加面板价格下行以及国际性体育赛事的提振因素，18年将实现较为亮眼的增长。 

    前瞻产业研究院认为，我国厨房电器行业长期向好，短期内有可能维持洗牌趋势；另也有专家提醒，未来厨电业洗牌势必加速，知名度高、品质有保障的品牌将获得更大市场份额，零散型小企业的存量将被品牌企业一点一点吞噬。

    这意味着，一生好太太电器招商要保持高速增长，必须稳扎稳打，聚焦技术产品创新升级，才能在激烈的竞争中脱颖而出，这无疑是摆在能力有限的小企业面前的一道必经难题。尽管如此，激烈的争夺战，更大程度上还能够刺激国内厨电市场的进一步扩大，尤其是广阔的农村市场，还将成为未来企业抢占市场份额的关键所在。